加州葡萄干广告大量在20世纪80年代产生，所做的广告都是以非常传统主义手法为主的战役。2000年后，葡萄干开始被曾经忠实粉丝遗弃，憔悴地就低微地货架上的商店里…04年的销售额更是下降到了5.4 ％

接下来讲的是MeringCarson他们如何用广告创意帮葡萄干东山再起的小故事。

在这个广告运动之前，加州葡萄干不得不面对如下问题：葡萄干已成为一个厨师的成分，或者被遗忘的零食。对顾客群而言缺乏认同感。

通过焦点小组和课题研究，需要调整的创意概念是实质的内容，必须从消费者身上更新胃口。
重新抓消费对象的比例，决定从很多喜欢忙碌的妈妈入手，而她们通常都正在带着12岁以下孩子。

所以，广告广告概念创新：

兜售他们当作一个方便有益的零食提供快速能量，卖的是健康的生活方式：

“明智的选择"

以现代主义的调性，平静地讲述一个悠闲的健康饮食方式，吸引消费者聆听。在禅意般的氛围中即时带出葡萄干，创造健康功能性的理念。
MeringCarson发现了插画的表现形式更能体现创意概念，而且从女性的角度更容易理解到健康的思想。

在每个主画面里，在温柔微妙地加洲阳光大背景处理下，都有一颗变暖的桃形葡萄干。隐喻着令人耳目一新的画面：在充满葡萄干的传统东欧式吊索套中心，一名泰国穿着的女子以做揄加的姿态构成健康平衡的概念。文案：“无论你何处去，带上美味的小吃"

“任何事都有它的美感，有些人会看到它，而有些人则会去品味它"
画面准确地对精神和智慧进行了诠释，一名女子直接抛出少数葡萄干善食。

“你们面前展开你的旅程，明智地选择您的小吃． "
妇女捕获的季节从世界中心出发：我们将收购智慧，营养，自然，善意,我们还在融入世界和自然秩序的每一个时刻，在我们忙碌的日子和生活。

葡萄干制造业来了一个180度反弹，经过广告公司“明智选择”的努力，广告悄悄地播种并生长，使得产品自然平静地销售，今年8月份为止的销售额以226000000美元上升了10.6 ％。

网站建设上以杂志的形式
在烹饪，育儿，健康的生活方式等方面一一体现。“消费者知道葡萄干是天然的，好吃的，便携式和多才多艺，但不知道有葡萄干‘显着的营养属性，也没有能力供应快速能量” 。

 广告将推动消费者loveyourraisins.com ，一个一站式的资源，有食谱，营养信息和特别优惠，其中第一个将是一个大抽奖，提供加州周末温泉全家之旅。

网址：http://www.calraisins.org/raisins_home/